擔露 Branding Design of Taiwan
擔起好禮，表露心意：
「擔露」，指的是民間台語中的「等路」，即是所謂的「伴手」或「手信」，意指親友來訪時所攜帶的禮物，或者到外地旅遊或工作所帶回來的當地土產。所謂「等路」，除了指伴手禮，還包括「客人攜帶禮物前來的路上」，這樣的含意；那是由於從前物資貧乏，因此禮物對孩子們是個很大的期待，會在客人前來時殷殷企盼的等在路上。而今物資不虞匱乏，人們更加在意的是那份送禮的心意，於是我們將等路重新定義為「擔露」──一「擔」起好禮，表「露」心意，像擔在肩上那般慎重的攜著一份禮，前去造訪親友，不論是簡單的問候或深切的關心，都是表露心態的最佳媒介。
這是出自於《擔露 Branding Design of Taiwan》一書裡的一段文字。淺顯易見的，在《擔露 Branding Design of Taiwan》這本書裡所提到的，正是我們所謂的「產品包裝設計」。在這個不斷創新的年代裡，台灣特有的傳統飲食又該以什麼樣的面貌展現在眾人的眼前呢？
作者介紹：
總編輯:王盈發
ISBN: 978-986-84671-0-1
出版: 2008年10月
出版者: PUBLISHER 美可特品牌企劃設計有限公司
本書介紹：
透過視覺品牌整合，透過視覺傳達轉換，在《擔露 Branding Design of Taiwan》書裡出現的，絕大多數都是知名的老品牌經過各種角度的詮釋，包裝，以新的姿態呈現在社會大眾的面前，將這些美好的舊事物與新的現代美學結合，讓這些老品牌得以延續品牌的生命力；伴手禮一改過去傳統的形象，換成更具美學與設計感的包裝，成為消費者更稱職的伴手禮：例如至今開創近半個世紀的小林煎餅，嘉義之名的老楊方塊酥，或是充滿台灣原味的古坑咖啡，還是台中最具代表性的糕餅店－一福堂……這些台灣在地的老品牌在經由一連串的整合下，脫胎換骨的新形象都收錄在《擔露 Branding Design of Taiwan》，對產品包裝設計有興趣的朋友們，不妨來閱讀看看這本書吧。
本書彙集了具備伴手禮特質的品牌案例，面對這些案例，在規劃與輔導的過程中，我們投入品牌工程，考量市場定位、目標對象等，站在客戶端、消費端，
經過嚴謹審視、評估，才能將一個品牌建構完成。
回歸創作本質，面對這些各地名特產/伴手禮，我們嘗試以各種角度重新詮釋，除了談談品牌規劃過程中的行銷操作思考，也嘗試著回歸伴手禮本身的價值與內涵，盛上原汁原味，或加入創意奇想為它妝點新表情-將傳統風味添加生活新意、為懷舊物件帶入創意玩味，轉化成我們的語言與畫面，讓設計發展出更多玩味空間。
關於美可特品牌工程 (Victor Ad., Corp)：
Victor Ad,,Corp. Your Design Partners（美可特創研團隊）成立於1988年，長期為中小企業打造自有品牌，重整品牌形象，以「品牌工程」的概念，透過資訊整合、市場分析、鎖定目標對象，找出核心價值與競爭優勢，並依此制定策略，最後轉換為視覺架構，將設計角度著眼於市場與消費觀點上，為客戶提供設計解決方案，塑造全面性的整體品牌規畫。
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